大型企业的网络营销方法

 admin   2019-11-17 19:25   140 人阅读  0 条评论

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  除了数据还是数据,数据是开展所有运营?工作的基础,也是串联各项业务工作之间的纽带。因为数字化运营体系下运营工作需要有衡量、效果需要能量化、目标需要有指标、流程需要有标准,这些都依赖数据。运营需要学会要向迭代去要数据,也要依据数据去做迭代。

  创意的生产经历了从经验创意到智能创意的转变。传统的创意生产多为单向线性,无法满足横向与纵向的需求变化,由此催生了程序化创意。程序化创意是由数据和算法驱动,对广告创意内容进行智能制作和创意优化。它强调以“个人”为创意单位,依靠算法来实时判断是否要与消费者进行互动。在此基础上产生的动态程序化创意则是将产品信息、文案、LOGO等广告素材进行不同组合之后,系统根据用户属性、当前场景等生成多种动态创意进行互动差异化是指由移动场景互动发展至沉浸式智能互动。早期的移动场景互动,是利用场景化与移动技术链接用户与品牌,形成简单的互动,无法与用户进行深层次的交互。之后调动虚实空间的参与式互动,利用VR/AR等技术实现了简单的互动参与,进一步丰富了互动形式。现阶段,技术赋能的智能化互动,则是在利用AR/VR等黑科技赋能营销互动、提升品牌交互体验的同时,通过数据算法支持关注用户属性、行为偏好等,进行互动定制创新。

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